広告業界研究【概要・動向】-転職・就職に

テレビやラジオ、新聞、雑誌、多くのネットメディアは広告収入によって成立しています。

広告業界ではインターネット広告が急成長するなど、環境は大きく変化しています。

新型コロナウイルスの感染拡大は広告業界にとって大きなダメージとなりましたが、インターネット広告は成長を維持することができました。

転職・就職で押さえておきたい広告業界の動向、売上高ランキング、採用市場をご紹介します。

広告業界の最新動向（2023年）
広告業界の売上高ランキング
1. 広告代理店
2. インターネット広告
広告業界の採用市場
1. 広告業界の職種
2. 広告業界の求人・転職
まとめ

広告業界の最新動向（2023年）

広告業とは

広告業とは、クライアントのために広告に係る総合的なサービスを提供する事業や広告媒体のスペースまたは時間を広告媒体企業と契約し、クライアントのために広告する事業のことです。

広告業界の市場はテレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスコミ4媒体とインターネット、プロモーションメディア（屋外や交通、折込み、DM）などで構成されます。

マスコミ媒体は減少傾向ですが、インターネット広告はプラス成長を続け、業界全体を支えています。

モバイル広告市場の成長や動画広告などの広告配信が浸透して急成長しています。

媒体別構成比

インターネット：39.8%
テレビ：27.1%
プロモーションメディア：24.1%
新聞：5.6%
雑誌：1.8%
ラジオ：1.6%

（電通「2021年日本の広告費」より）

大手広告代理店

テレビ広告からインターネット広告へのシフトが進み、広告大手もデジタル領域を強化しています。

電通グループ

国内最大の広告グループ。

純粋持ち株会社制に移行し、本格的に海外戦略を進めています。

創業：1901年7月1日
本社：東京都
従業員数：64,832人
平均年齢：46歳

博報堂DYホールディングス

国内2位の広告代理店。

博報堂と大広、読売広告社が中心となり設立された持株会社です。

海外企業を買収し、事業領域を拡大しています。

設立：2003年10月1日
本社：東京都
従業員数：27,413人
平均年齢：43歳

ADKホールディングス

アニメ事業が強みの広告代理店。

他社との連携を進めています。

設立：1956年3月19日
本社：東京都
従業員数：約2400人

専門広告会社

JR東日本企画
東急エージェンシー
読売広告社

インターネット広告

インターネット広告はプラス成長を続けています。

これからも勢いは続きそうです。

サイバーエージェント

インターネット系広告会社トップ。

ネット広告に加えSNS事業にも強みがあります。

設立：1998年3月18日
本社：東京都
従業員数：6,129人
平均年齢：34歳

デジタルホールディングス

ネット広告専業代理店。

企業のデジタル支援に力を入れています。

設立：1994年3月4日
本社：東京都
従業員数：1,518人
平均年齢：40歳

セプテーニ・ホールディングス

ネット広告事業が主力。

ネット販促やコンテンツへと事業を拡大しています。

設立：1990年10月
本社：東京都
従業員数：1,907人
平均年齢：32歳

D.A.コンソーシアムホールディングス

博報堂DYホールディングスの完全子会社。

インタネット広告の企画・販売を行っています。

設立：2016年10月3日
本社：東京都

アフィリエイト

成果報酬型の広告です。

ユーザーによる購入や申込みなどがあった場合に費用が発生します。

ファンコミュニケーションズ

成果報酬型広告の大手。

設立：1999年10月1日
本社：東京都
従業員数：503人
平均年齢：33歳

バリューコマース

成果報酬型広告とネット通販向け。

設立：1996年
本社：東京都
従業員数：380人
平均年齢：36歳

広告業界の売上高ランキング

広告代理店

順位	企業名	売上高（百万円）
1	電通グループ	1,085,592
2	博報堂	357,406
3	東急エージェンシー	104,353
4	トヨタ・コニック・プロ	62,700
5	ジェイアール東日本企画	43,151
6	日本経済廣告社	42,316
7	クオラス	36,637
8	朝日広告社	38,507
9	ビーコンコミュニケーションズ	36,633
10	日本経済社	33,605
11	フロンテッジ	28,619
12	読売広告社	28,597
13	大広	28,026
参考	博報堂DYホールディングス（連結）	895,080
参考	ADKマーケティング・ソリューションズ（20/12）	231,191

インターネット広告

順位	企業名	売上高（百万円）
1	サイバーエージェント	666,460
2	デジタルホールディングス	98,515
3	セプテーニ	90,218
4	CARTA HOLDINGS	25,821
参考	デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（21/3）	165,396

（帝国データバンク『業界動向2023-Ⅰ』より）

広告業界の採用市場

広告業界の職種

広告業界には業界特有の業務があり、専門性が重視されます。

営業職

広告主であるクライアントとの交渉窓口になり、社内の部門を調整するのが営業職です。

担当するクライアントは売上高によって1社から複数社の場合があります。

コミュニケーション能力はもちろん、クライアントの情報収集から課題を見つけ、的確に理解する力、方向性の提案や企画を判断する力が求められます。

媒体職

担当する媒体との折衝作業が中心です。

営業から聞いているクライアントのオーダーに、どれだけいい条件で、いい枠をメディアから獲得できるかの交渉力が求められます。

いかに最新の情報を引き出すか、どういうターゲットに向いている枠かを見極める必要があり、情報感度の高さが重要になります。

クリエイティブ職

広告制作業務全般ですが、役割によって分かれているのが一般的です。

例えばCMであれば、CMプランナー、アートディレクター、コピーライター、クリエイティブ・ディレクターなどがチームを組んで対応します。

入社時からクリエイティブ職なのではなく、他部門を経験してからクリエイティブ部門に配属される人も多くいます。

マーケティング職

広告戦略を立てて、調査などで裏付けします。

数量データを扱うことも多く、数字に強く、論理的に考えることが求められます。

進化するマーケティング理論を常に勉強していく姿勢が大切です。

プロモーション職

キャンペーンの立案からイベント、映像制作まで横断的にこなすのがプロモーション職です。

仕事の領域が広く、企画力、実行力が求められます。

あらゆることにアンテナを張って、新しい情報を入手することが大切です。

インタラクティブ職

インターネット関連の業務です。

広告におけるインターネットの重要性が増し、新しい手法が求められています。

インターネットに精通していなくても、好きであることが大切です。

広告業界の求人・転職

大手総合広告代理店も中途採用の枠を第二新卒まで広げています。

特にWeb広告の分野では求人数が伸び続けていて、業界未経験者の採用にも積極的です。

求人ニーズは営業職からプランナーやディレクターなどのクリエイティブ職まで幅広い職種があります。

インターネット広告などデジタル分野の経験者はまだ少ないので、今から実績を積むことで、市場価値を高めることができます。

さらにその先には業界内でキャリアアップする道も広がります。

広告業の給与

区分	20～24歳	25～29歳	39.6歳 (平均)
所定内労働時間	171時間	171時間	166時間
残業	11時間	11時間	8時間
月収	263,400円	294,600円	410,800円
年間賞与等	321,500円	562,600円	965,900円
年収	3,482,300円	4,097,800円	5,895,500円